互聯(lián)網(wǎng)上的任何新玩法都離不開(kāi)BAT的影子，而自媒體新貴今日頭條也在BAT推出小程序后悄然布局小程序。

小程序方面，微信最先推出，其次是支付寶和百度?；ヂ?lián)網(wǎng)三大巨頭對(duì)于小程序各有各的用途。微信的小程序雖然上線較早，但一直像個(gè)誘餌，懸在空中。讓人吃不下飯；而支付寶的小程序大部分都是自家產(chǎn)品的集散地。除了余額寶和花唄之外，支付寶其實(shí)能用的東西還有很多，總讓人感覺(jué)是個(gè)沒(méi)用的存在。或許小程序的幫助可以改變這種狀況；打著AI旗號(hào)的百度小程序，感覺(jué)更像是一個(gè)網(wǎng)站……三大巨頭的小程序更像是在布下防御陣地，守護(hù)自己的產(chǎn)品！

去年今日頭條活力大會(huì)上，他們宣布推出小程序。今日頭條非常清楚的一點(diǎn)是，它正在“一窩蜂”，搞人山人海戰(zhàn)術(shù)。在媒體領(lǐng)域，今日頭條的百萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者瞬間讓四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站不堪重負(fù)，同時(shí)也對(duì)線下媒體產(chǎn)生了強(qiáng)大的影響。

今日頭條之所以強(qiáng)大，是因?yàn)榧w的力量，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者之所以強(qiáng)大，是因?yàn)樵诮袢疹^條做內(nèi)容就能賺錢(qián)。這樣就更直接了。為了讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者能賺到更多的錢(qián)，今日頭條一直在為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者變現(xiàn)而努力！

小程序也是今日頭條為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者變現(xiàn)的嘗試之一。如今的小程序應(yīng)用更像是支付的最后一公里，因?yàn)樾〕绦虮旧砗茈y帶來(lái)流量，都需要通過(guò)運(yùn)營(yíng)來(lái)獲取流量，比如微信小程序通過(guò)公眾號(hào)獲取流量、支付寶的小程序等百度的小程序是靠搜索來(lái)獲取流量的，而百度的小程序則是靠搜索來(lái)獲取流量的。有流量才有變現(xiàn)的可能，今日頭條的流量也在逐漸增長(zhǎng)。

今日頭條的產(chǎn)品中，圖片、文字、視頻、悟空問(wèn)答等都可以讓用戶(hù)通過(guò)點(diǎn)擊變現(xiàn)。但抖音、微頭條等產(chǎn)品目前除了增加粉絲數(shù)量外，變現(xiàn)手段相對(duì)較弱。小程序可以將這些產(chǎn)品貨幣化。入口全部相連?？韶泿呕漠a(chǎn)品可以增加另一項(xiàng)收入。無(wú)法變現(xiàn)的產(chǎn)品可以通過(guò)小程序獲得變現(xiàn)能力。這正是今日頭條小程序的力量，它就是來(lái)賺錢(qián)的。

古代有喝水的地方就有劉庸的話，但現(xiàn)在大家看手機(jī)都在刷抖音。除了內(nèi)容廣告費(fèi)外，今日頭條的大量流量最終都流向了電商網(wǎng)站。有人說(shuō)支付寶小程序?qū)儆陔娚?，不是更容易變現(xiàn)嗎？事實(shí)上，情況并非如此。支付寶的小程序基本都支持自己的產(chǎn)品，空間有限。一般的電商是插不進(jìn)去的。微信雖然也有微信業(yè)務(wù)，但其天然封閉的系統(tǒng)將電商比作游戲兌現(xiàn)。微信更喜歡在娛樂(lè)行業(yè)賺錢(qián)，而百度的電商基因更差。在AI的旗幟下，用戶(hù)付出的更多，得到的卻更少。他們大多使用百度產(chǎn)品，花的錢(qián)多，回報(bào)少。百度競(jìng)價(jià)、百度貼吧商業(yè)化的失敗，讓用戶(hù)變現(xiàn)困難，總是有點(diǎn)遜色！

今日頭條流量持續(xù)上升。在街頭巷尾，我們經(jīng)常能看到“網(wǎng)紅同款”這樣的字眼。這實(shí)際上是流量變現(xiàn)的一個(gè)很好的例子。我們可以直接去電商網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)物，但是用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)行為是隨機(jī)的，具有很大的不確定性。他們有計(jì)劃地通過(guò)各種渠道進(jìn)行采購(gòu)和采購(gòu)。后者具有更多的隨機(jī)性和感性因素，意味著利潤(rùn)的增加。

很多時(shí)候，作為一個(gè)用戶(hù)，無(wú)計(jì)劃的購(gòu)買(mǎi)行為是因?yàn)榭吹交蛘呦氲揭恍〇|西而引發(fā)的，而今日頭條有很多好玩的東西，很多經(jīng)驗(yàn)分享，很多有用的內(nèi)容，當(dāng)然還有各種抖音和抖音都會(huì)觸發(fā)這種情況為用戶(hù)提供積分，最終通過(guò)小程序完成交易。從這一點(diǎn)來(lái)看，今日頭條的小程序賣(mài)點(diǎn)更多，變現(xiàn)能力更強(qiáng)！

當(dāng)然，并不是所有行業(yè)都適合小程序，而且每個(gè)平臺(tái)上小程序的側(cè)重點(diǎn)不同，獲得的機(jī)會(huì)也相差很大。更重要的是，如果你擅長(zhǎng)社交渠道運(yùn)營(yíng)，那么你在今日頭條小程序變現(xiàn)的機(jī)會(huì)就更大。一些！