在最新一期微信公開課中，微信正式發(fā)布了一項新能力“商戶卡”。這一新能力為小程序帶來了新的流量入口。我給大家介紹一下小程序。促銷員開通“商戶卡”功能后可以獲得哪些好處？

微信支付功能新推出的商戶卡功能是微信卡包的下屬功能。商戶卡功能允許用戶自行添加商戶小程序卡，為小程序帶來新的流量入口，幫助商戶分流流量從“公域流量”轉化為“私域流量”。用戶可以通過微信支付領取優(yōu)惠券、面對面領取優(yōu)惠券、商戶專屬二維碼、朋友圈等渠道，并添加商戶卡。

目前，商戶卡功能仍處于內測階段。只有小程序的用戶體驗、產品質量、售后服務等指標符合要求，才有資格申請商戶卡激活。不過，這個功能正式上線后，很可能會向所有小程序開放，然后每個小程序推廣者都可以申請為自己的小程序激活商戶卡功能。

小程序推廣過程中開通商戶卡功能的主要好處有：

1、獲得更多流量入口

小程序作為去中心化產品，主要依靠社交門戶獲取流量資源。它與依賴搜索進行流量分配的電商平臺不同。因此，它對商戶的營銷能力提出了更高層次的要求，商戶卡功能為小程序提供了以下三個相對好用的流量入口：

線下入口：通過專屬二維碼功能，小程序推廣者可以引導線下門店的顧客掃碼添加商戶卡，引導線下顧客線上，為后期組織線上營銷活動做好準備。

支付入口：用戶在小程序中完成交易并購買商品后，可以通過支付憑證領取商戶卡。由于這個過程中用戶主動添加，商家可以篩選出一些優(yōu)質用戶，進行更有針對性的運營。

社交門戶：雖然微信官方允許開通商戶卡功能的商戶在朋友圈投放廣告、發(fā)卡，但對于大多數(shù)商戶來說，投放廣告的門檻太高，并不普及。商家可以通過朋友圈發(fā)送二維碼打開流量入口。

2、通過開通商戶卡功能管理自己的私域流量

隨著電商小程序的不斷發(fā)展，現(xiàn)有的流量入口已經不能滿足商家提高客戶留存率和復購率的實際需求。雖然此前用戶可以通過“我的小程序”功能返回小程序，但這種方法只有在用戶主動點擊的情況下才有效。商戶缺乏用戶管理渠道，而商戶卡功能讓促銷員可以根據多場景發(fā)放優(yōu)惠券、領取優(yōu)惠券，從而獲得用戶管理的主動權，而且商戶卡是用戶自己添加并通過商戶卡獲得的流量100%忠誠流量，可以幫助商家打造運營“私域流量”的基礎。

3、形成“萬人千面”的個性化電商流量入口

商戶卡是高度定制的。用戶可以通過商戶卡瀏覽接入小程序，滿足自己的個性化需求，形成“萬人千面”的個性化電商流量入口。

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