1.新用戶的受歡迎程度不斷上升

一些大中型直播平臺(tái)上的頭部主播直播時(shí)間相對(duì)較長，上座率也相對(duì)穩(wěn)定，因此疫情對(duì)這些主播的影響相對(duì)較小。不過，隨著疫情控制的逐步加強(qiáng)，直播間的觀眾人氣也出現(xiàn)了上漲的趨勢(shì)。其中，新用戶占據(jù)了增量的大部分，甚至對(duì)老觀眾也產(chǎn)生了一定的刺激作用。

2、直播APP服務(wù)平臺(tái)要更加注重智能推薦

如果把疫情分為兩個(gè)階段，前半程稱為“疫前時(shí)期”，后半程稱為“疫后時(shí)期”。不同階段，用戶對(duì)娛樂行業(yè)直播的認(rèn)知度也不同。經(jīng)過研究，超過80%的用戶希望繼續(xù)觀看直播，因?yàn)橹辈ソo用戶帶來的“心理負(fù)擔(dān)”相對(duì)較低，而直播對(duì)用戶的吸引力部分源于直播的特性。廣播平臺(tái)本身。因此，如果想要持續(xù)保持這些新用戶的粘性，無論是豐富多樣的直播內(nèi)容，還是直播平臺(tái)開發(fā)中的功能改進(jìn)，提升用戶體驗(yàn)，都必須考慮到這一點(diǎn)。

3、手游直播用戶留存與主播時(shí)長密切相關(guān)

就觀看游戲直播的用戶而言，經(jīng)過調(diào)研，大多數(shù)用戶長期關(guān)注的主播數(shù)量并不是很多。從積極的角度來看，感興趣的主播數(shù)量越少，表明用戶滿意度越高，成為付費(fèi)用戶的發(fā)展?jié)摿驮酱?。但換個(gè)角度看，當(dāng)疫情逐漸緩解，大家恢復(fù)學(xué)習(xí)、工作作息時(shí)，如果用戶正在觀看的主播的播出時(shí)間不重疊，那就很困難了?？赡軙?huì)導(dǎo)致用戶流失。

4、時(shí)裝秀直播觀眾付費(fèi)，激發(fā)發(fā)展?jié)摿?

疫情期間，據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，非游戲區(qū)每日付費(fèi)禮物價(jià)值在兩周內(nèi)增長約350%至450%。其中，時(shí)裝秀直播占據(jù)多數(shù)。盡管從用戶規(guī)模來看，時(shí)裝秀直播的受眾規(guī)模不及游戲直播，但時(shí)裝秀直播的支付率和支付信用額度更高。

5、“直播賣貨”、“文教直播”等多功能直播擴(kuò)大整體直播市場(chǎng)容量

疫情爆發(fā)前，李佳琦的成功讓“直播帶貨”成為多功能直播的重要革命基礎(chǔ)。但今年年初，隨著疫情蔓延，在線教育直播、醫(yī)生專家會(huì)診直播、廚師直播做飯等多功能直播市場(chǎng)同步推廣。這些多功能的直播在呈現(xiàn)上更加精致。它更貼近受眾，更易于使用，因此用戶接受度很高。多功能直播的不斷演進(jìn)最終將成為企業(yè)未來布局線上的重要策略。

以上是疫情期間直播市場(chǎng)以及推廣的多功能直播市場(chǎng)的影響和未來可能的方向。歡迎咨詢曉諾客服，一家致力于為企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)系統(tǒng)APP開發(fā)外包服務(wù)的公司。