近日，小程序開發(fā)公司深圳極速應(yīng)用發(fā)布了《小程序2018-2019行業(yè)增長(zhǎng)研究報(bào)告》，從市場(chǎng)環(huán)境、用戶行為、經(jīng)營績(jī)效三個(gè)維度深度分析了小程序的生態(tài)現(xiàn)狀，并預(yù)測(cè)了小程序未來的發(fā)展趨勢(shì)。隨著BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的進(jìn)入，小程序正在被重新定義。數(shù)據(jù)顯示，2018年小程序保持快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，2019年全平臺(tái)小程序數(shù)量預(yù)計(jì)將突破500萬個(gè)，累計(jì)用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到9億。

截至2018年11月，微信小程序總數(shù)突破120萬個(gè)，較Q2階段的100萬個(gè)增長(zhǎng)20%。小程序市場(chǎng)規(guī)模依然保持快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

隨著體量的增長(zhǎng)，小程序的累計(jì)用戶數(shù)也隨之增加。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，目前微信小程序的用戶數(shù)量已超過7億，占微信月活躍用戶的70%，用戶的使用習(xí)慣已經(jīng)形成。微信小程序正在邁向2.0運(yùn)營時(shí)代，發(fā)展重點(diǎn)已從原來的新增新增轉(zhuǎn)向用戶的運(yùn)營和留存。日活躍用戶已達(dá)2億。與此同時(shí)，支付寶小程序、百度智能小程序用戶積累加速，小程序整體生態(tài)快速發(fā)展。

現(xiàn)階段，小程序市場(chǎng)仍屬于增量市場(chǎng)。隨著小程序生態(tài)的繁榮，用戶個(gè)性化使用需求快速覺醒，小程序在覆蓋垂直細(xì)分場(chǎng)景方面仍有很大發(fā)揮空間，流量長(zhǎng)尾價(jià)值有待進(jìn)一步挖掘。

目前，下拉任務(wù)欄、分享和公眾號(hào)仍然是微信小程序的主要流量入口，合計(jì)占比58%。下拉任務(wù)欄首次作為小程序復(fù)用入口，以27%的份額排名第一，分享份額以18%排名第二，極大提高了用戶粘性。由于發(fā)展方向不同，支付寶小程序的流量主要來自線下，而百度小程序的流量主要來自“大家都在用”，具有推薦性質(zhì)。

張小龍2018年的微信公開課又加上了一句“用完就走”，就是“走了就會(huì)回來”，而今年微信小程序留存率的變化無疑印證了這一點(diǎn)。截至11月，微信小程序次日留存率已升至44.55%，較Q2階段提升3倍。日均留存率高達(dá)22.7%。用戶活躍度大幅提升，小程序的商業(yè)價(jià)值充分顯現(xiàn)。入局較晚的百度小程序，用戶留存潛力巨大。

小程序的場(chǎng)景覆蓋范圍迅速擴(kuò)大，超過一半的用戶使用小程序4-6次。同時(shí)，受小游戲發(fā)展影響，用戶沉浸時(shí)間明顯增加。截至11月，微信小程序用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)已超過15分鐘。

微信小程序通過容量釋放、入口開放、品類完善等一系列舉措，培育用戶使用習(xí)慣，全面打通小程序生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。在搶占用戶時(shí)間方面，微信小程序先行一步，進(jìn)一步釋放了用戶的消費(fèi)能力。

極速App后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2018年平臺(tái)微信小程序交易額較2017年全年增長(zhǎng)近13倍。其中，受“618電商購物節(jié)”和“雙十一”影響“十一嘉年華”，6月、11月小程序交易額大幅增長(zhǎng)。

對(duì)于小程序生態(tài)鏈來說，電商、餐飲和新零售是現(xiàn)階段變現(xiàn)路徑最短、最清晰的三個(gè)行業(yè)。小程序主可以按照官方規(guī)則以低成本試錯(cuò)，同時(shí)第三方營銷工具和插件加速變現(xiàn)。去中心化的小程序平臺(tái)讓傳統(tǒng)電商擺脫流量瓶頸，依靠多元化的營銷方式打通社交關(guān)系鏈，尋找新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)；小程序融合線上線下場(chǎng)景的能力，為餐飲和新零售行業(yè)重構(gòu)消費(fèi)與服務(wù)關(guān)系，提高運(yùn)營效率的同時(shí)，將線下流量納入線上統(tǒng)一管理，圈定品牌自有流量池，打造私域流量。

報(bào)告顯示，小程序交易在行業(yè)品類中的占比也有所提升。越來越多的行業(yè)找到了適應(yīng)小程序生態(tài)的變現(xiàn)路徑。依托微信成熟開放的生態(tài)環(huán)境，未來小程序交易規(guī)模還將持續(xù)。保持快速增長(zhǎng)。

雖然小程序問世還不到兩年，但從增速來看，明年小程序的應(yīng)用數(shù)量肯定會(huì)超過APP應(yīng)用。從運(yùn)營角度來看，小程序無疑具有優(yōu)勢(shì)。微信、支付寶、百度等七大平臺(tái)聯(lián)合開發(fā)小程序。小程序的體量將呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。 2019年，全平臺(tái)小程序總數(shù)預(yù)計(jì)將突破500萬個(gè)，用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到9億。這些平臺(tái)無一例外都擁有巨大的線上流量，而小程序則為這種流量提供了新的入口。

阿拉丁發(fā)布的微信小程序指數(shù)中，線下零售行業(yè)指數(shù)排名第一，排名第二、第三的行業(yè)是餐飲和旅游服務(wù)。這也意味著小程序與線下場(chǎng)景的契合度很高。明年年底，95%的電商平臺(tái)將完成各類小程序平臺(tái)的入駐。品牌和價(jià)格可以更好地影響消費(fèi)者在購物平臺(tái)上的選擇。傳統(tǒng)的電子商務(wù)不再是唯一的購物選擇。

12月20日，百度智能小程序開源聯(lián)盟簽約儀式在北京舉行。愛奇藝、快手、WiFi萬能鑰匙、58同城、汽車之家、攜程網(wǎng)、萬年歷、獵豹移動(dòng)、百度視頻、寶寶巴士、卓易等12家企業(yè)正式簽約百度，成為智能小程序首批戰(zhàn)略合作伙伴開源聯(lián)盟合作伙伴。未來，上述公司將陸續(xù)支持智能小程序在各自的App中運(yùn)行，成為百度智能小程序的重要入口。

百度智能小程序的核心優(yōu)勢(shì)在于生態(tài)的開放性。據(jù)了解，與微信封閉的生態(tài)不同，百度智能小程序堅(jiān)持打造開放的生態(tài)。首先是交通的開放。目前，百度已為智能小程序開放四類超級(jí)入口，包括搜索入口、信息流入口、固定入口和回訪入口。未來，百度將逐步向開發(fā)者開放百度全球千億優(yōu)質(zhì)流量。